Голландская общественная телерадиокомпания получит больше свободы для показа рекламы на привычном линейном телевидении. Правительство одобрило увеличение рекламного времени с 8% до 10% эфирного времени. Формально это должно помочь компенсировать сокращение государственного финансирования, которое парламент ранее урезал ещё на 50 миллионов евро. В результате доходы от рекламы могут вырасти примерно на 11,7 миллиона евро в год.
При этом власти сознательно не стали разрешать коммерческую рекламу в онлайн-видео на платформах общественного вещания. Там уже идёт активный рост и слишком сильная конкуренция с частными медиакомпаниями, поэтому правительство решило не вмешиваться без отдельного мандата Tweede Kamer или нового кабинета. Также сохраняется запрет на рекламу вокруг детских программ — этот принцип сочли неприкосновенным.
Министр образования, культуры и науки Моес подчёркивает, что задача — сохранить баланс между общественными и коммерческими медиа, не разрушая рынок и не ставя частные каналы в заведомо проигрышное положение. По его словам, такой подход должен поддержать разнообразие контента и укрепить роль нидерландского языка и культуры в медиапространстве.
Однако в финансовом плане новости неоднозначные: с 2027 года общий бюджет общественного вещания составит 844,7 миллиона евро, что означает фактическое сокращение почти на 140 миллионов. И больше рекламы здесь — не столько «бонус», сколько вынужденная мера, чтобы закрыть образовавшуюся дыру.
Источник: Rijksoverheid
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
