В Нидерландах вступил в силу запрет на политическую рекламу в соцсетях — теперь на Facebook и Instagram больше не встретишь агитационных постов. Meta ввела это ограничение в соответствии с новым европейским законодательством, чтобы уменьшить влияние так называемого микротаргетинга — когда реклама «подстраивается» под конкретные группы избирателей по их интересам, возрасту или происхождению.
Перед вступлением запрета партии спешно тратили десятки тысяч евро. По данным NOS, только за последнюю неделю перед блокировкой они потратили свыше 120 тысяч евро. Лидерами стали GroenLinks-PvdA и Partij voor de Dieren, а за весь месяц — Forum voor Democratie, вложивший более 80 тысяч евро. D66 потратил около 60 тысяч, а остальные партии держались в районе 30–35 тысяч.
Методы продвижения были самые разные: BBB таргетировала фанатов Zwarte Cross, Boer Zoekt Vrouw и даже любителей котов, а D66 — подкаст-слушателей и начинающих покупателей жилья. Denk запускала рекламу не только на нидерландском, но и на арабском и турецком, чтобы донести информацию до всех потенциальных избирателей.
Теперь политикам остаётся только «органический охват» — публикации без рекламы. Самый большой онлайн-магнит у PVV: у Гирта Вилдерса почти 900 тысяч подписчиков, так что он может обойтись без платной рекламы. Остальным придётся искать новые пути, чтобы достучаться до избирателя.
Источник: NOS
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
