Амстердам впервые за долгое время выпал из топ-5 самых сильных городских брендов Нидерландов. По результатам ежегодного исследования, проведённого экспертом по брендингу Хендриком Беерда, столицу обошли Маастрихт, Утрехт, Роттердам, Тексел и Ден Бош. Амстердам теперь лишь шестой — и не потому, что он стал хуже, а потому что стал… раздражать.
Когда-то уверенность Амстердама воспринималась как харизма. Сегодня — как самоуверенность на грани хамства. По шкале «симпатии» город занимает только 155-е место из 342. Беерда объясняет это эффектом «перелома»: годы тихого недовольства перерастают в явную негативную реакцию. Особенно в сравнении с Роттердамом, который считается и большим, и дружелюбным.
Исследование базируется на опросах 136 тысяч человек и учитывает не только узнаваемость, но и отношение к городу как к бренду. Амстердаму предлагают пересмотреть свою коммуникацию и вновь стать символом открытости, толерантности и гостеприимства.
Источник: NL Times
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
