Комиссия по рекламным стандартам (Reclame Code Commissie) признала кампанию табачной компании Philip Morris нарушением запрета на рекламу табака.
Устроена кампания была так. В табачных лавках висели жёлтые плакаты с QR-кодом и надписью «your voice your choice». Код вёл на страницу с несколькими вопросами о табачных изделиях и правилах для курильщиков. По ответам искусственный интеллект составлял текст от первого лица — с аргументами против ужесточения европейских правил. Готовый текст можно было отправить на сайт общественной консультации Еврокомиссии.
Комиссия увидела здесь два нарушения. Первое — коммерческий характер: то, что высказывания оформлены как призыв поучаствовать в общественной консультации, не отменяет их рекламной сути. Второе — сам инструмент подавал вейпы и нагреваемый табак в выгодном свете, а такая реклама запрещена.
Ранее NOS и программа Pointer подсчитали, что почти 75% нидерландских откликов на предложения ЕС по табаку составил этот генератор.
Жалобу подала группа врачей. По словам их адвоката Laura van Gijn, решение задаёт прецедент: цифровые кампании влияния не выводятся из-под правил о рекламе.
Источник: NOS
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
