Эра «чистого» стриминга без рекламы, похоже, подходит к концу. Даже Netflix, долгое время гордившийся отсутствием рекламных вставок, теперь активно тестирует рекламную модель — она уже работает в других странах, и, по мнению экспертов, вопрос лишь во времени, когда она появится и в Нидерландах.
Причина проста: рынок перенасыщен. Семь из десяти голландских домохозяйств уже подписаны хотя бы на один стриминговый сервис, а у большинства — по два-три. Рост новых подписок застопорился, расходы на производство контента растут, и платформы ищут новые источники дохода. Реклама стала логичным ответом.
Компании вроде Disney+, HBO Max и Videoland давно включили рекламные форматы и теперь успешно зарабатывают на двойной модели — подписки плюс таргетированная реклама. Маркетологи в восторге: вместо «слепых» телевизионных блоков они получают возможность точно выбирать аудиторию по жанрам, возрасту и интересам.
Эксперты уверены, что зрителям придётся привыкать. Рекламу будут показывать короче, но точнее, а абонентские тарифы без рекламы, скорее всего, станут дороже. В ближайшие годы «плати или смотри с рекламой» может стать новым стандартом стримингового мира.
Источник: NOS
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
