Когда-то Black Friday была всего одним днём охоты за скидками, а теперь превратилась в целый месяц — «Black November». Голландские магазины начали распродажи уже в начале ноября, потому что конкуренция стала настолько сильной, что ждать до конца месяца просто опасно — можно упустить покупателя.
По данным платёжной системы iDEAL, именно неделя перед Black Friday уже несколько лет подряд становится самой активной по онлайн-покупкам. Люди начали делать заказы раньше, а магазины — растягивать акции на недели, чтобы удержать покупателей и увеличить прибыль. Как объясняют маркетологи, если одна сеть начинает скидки раньше — другим приходится делать то же самое, иначе клиенты уйдут к конкурентам.
Психологи добавляют: срабатывает и эффект азарта — «если все покупают, то и я должен». Людям приятно чувствовать себя «умными покупателями», успевшими поймать ограниченное предложение. Поэтому Black Friday теперь не столько день, сколько коллективное соревнование между магазинами и покупателями.
Но не все в восторге: организации вроде Milieudefensie и Consumentenbond обвиняют Black Friday в навязывании избыточного потребления и манипуляциях с ценами. Тем не менее, отказаться от распродаж никто не спешит — прибыль от ноябрьских акций слишком велика.
Источник: NOS.nl
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
