Европейские потребительские организации бьют тревогу: инфлюенсеры всё чаще маскируют рекламу под «личные рекомендации». Речь идёт не только о fast fashion и нездоровой еде, но и о финансовых продуктах — от инвестиций до криптоплатформ. По данным Consumentenbond и ещё 15 организаций из стран ЕС, пользователям соцсетей всё сложнее понять, где заканчивается личный опыт и начинается оплаченная реклама.
В рамках исследования были проанализированы сотни примеров контента: около 350 реклам fast fashion и 300 — нездорового питания, а также материалы о финансовых продуктах. Формально в Нидерландах правила есть: по Mediawet и кодексу Reclame Code Commissie инфлюенсер обязан чётко указать, что контент рекламный. На практике же пометка часто либо спрятана, либо оформлена так, что её легко пропустить — аббревиатура без хештега, мелкий текст или размещение за пределами экрана.
Особую обеспокоенность вызывает влияние такого контента на детей и молодых взрослых. Они сильнее подвержены групповому давлению и склонны сравнивать себя с другими, а значит — легче принимают рекламные посылы за искренний совет. В отчёте приводятся конкретные примеры: реклама одежды с пометкой «Ad» без хештега, оплаченные поездки без указания спонсора, а также продвижение криптоплатформ без упоминания рисков и факта вознаграждения.
Потребительские организации требуют более жёстких и единых правил на уровне ЕС. В частности — обязательного и понятного для всех визуального обозначения рекламы, например стандартного лейбла прямо в кадре. Кроме того, предлагается запретить рекламу нездоровой еды для детей и рискованных финансовых продуктов. Пока же контроль за инфлюенсерами остаётся фрагментарным, и значительная часть рекламного контента проходит мимо надзора.
Источник: NOS
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
